Scelta di un logo
Il logo può essere definito come la rappresentazione visuale di un'attività nel mercato. Gli uomini riescono più facilmente a ricordare immagini piuttosto che nomi o parole. Per questi motivi un logo deve riuscire ad attrarre l'attenzione e a dare un impressione positiva. Deve essere unico, facile da ricordare e q
uindi facilmente riconoscibile. Tutte le compagnie hanno tra i propri bisogni primari quello di essere visibili e di costruire una propria immagine. Quindi devono considerare come sono percepite dai propri clienti , dal pubblico dei potenziali clienti e dai loro competitori sul mercato. Gli strumenti per stimolare o promuovere la percezione che gli altri hanno di una impresa, è rappresentata da biglietti da visita, brochures e volantini, pubblicità televisiva o altri oggetti promozionali. Ed è così di fondamentale importanza che il simbolo, l'immagine che rappresenta il business, abbia un certo stile ed eleganza ma soprattutto che abbia impatto. I consumatori sono infatti attratti dal design e dai colori di un logo efficace; essi ricorderanno i prodotti e l'attività grazie a quell'immagine, e saranno portati a 
pagare di più ed a essere fedeli ai prodotti o servizi di un marchio che riconoscono e del quale si fidano. Diversi sono i fattori da considerare quando bisogna selezionare il design di un logo, come il tipo di illustrazione, il tipo di carattere (font) usato e i colori.
Alcune regole si sono dimostrate vincenti per quanto riguarda le caratteristiche che un buon logo deve possedere. Innanzitutto bisogna tenere presente che il logo verrà usato in tutte le diverse forme pubblicitarie, e quindi esso dovrà essere ben visibile sia su di un sito web come su un palloncino colorato o un biglietto da visita. Il logo può essere composto da un'immagine astratta, da lettere o dal nome della compagnia (o combinazioni di tutti e tre) ed i colori non dovrebbero essere più di tre; in altre parole esso deve essere semplice . Per ultimo esso deve essere originale (e quindi non confondibile con altri) ed essere creato in modo professionale .
Tipi di logo
Iconico
Il logo iconico rappresenta con una grafica semplice (simboli o astratta) un aspetto dell'attività o dei prodotti . Esso può essere usato da solo o accompagnato da testo. A favore di questo tipo di logo è l'aspetto pulito e professionale, moderno e facile da ricordare ; di solito l'icona rappresenta una caratteristica dell'attività. E' più facile ed economico da stampare di quello illustrativo. Di contro deve essere ben disegnato altrimenti può risultare troppo complicato o intelligente o addirittura senza significato. Un buon esempio di logo iconico è quello della Toyota che consiste di tre ovali. I due ovali perpendicolari rappresentano la relazione di fiducia reciproca tra la Toyota e i suoi clienti. Gli ovali a loro volta si combinano per simbolizzare la "T" di Toyota. L'ovale che contiene il tutto rappresenta l'espansione globale della tecnologia Toyota e il potenziale illimitato per il futuro.
Illustrativo
Il logo illustrativo e di solito più complesso dell'iconico perché è una illustrazione del concetto di business oppure una mascotte, un personaggio che può essere creato per promuovere l'attivita o il prodotto. A favore di questo tipo di logo c'e il fatto che si dà una immagine ben definita dell'attività o del prodotto , con disegni accattivanti e giovani. Di contro è piu complicato mettere insiemi i colori ed i tipi di carattere da usare; essendo una immagine più elaborata rimane più difficile da ricordare. Spesso è anche più costosa da riprodurre o stampare. Un buon esempio può essere il logo della Bialetti e il suo omino con i baffi.
Basati su testo
Il logo basato su testo è il più semplice ma può essere complesso da realizzare. A favore di questo tipo di logo c'è la sua pulizia, il fatto che sia facile da ricordare ed economico da stampare . Di contro è complicato creare un carattere che sia efficace come logo. Un ottimo esempio è il logo della IBM o della Coca Cola.